A transformação da pesquisa: como a IA está remodelando o SEO, a publicidade e o comportamento do usuário

tradicional SEO (Search Engine Optimization) Está saindo de moda? AI Será que é para a próxima geração de mecanismos de pesquisa que os criadores de conteúdo devem otimizar?

Não há um vencedor claro nesse debate, e ambos os campos reuniram um grande número de defensores. Apesar do fato de que empresas como a ChatGPT responder cantando Google (usado em uma expressão nominal) AI Visão geral AI As ferramentas de acionamento prometem revolucionar a pesquisa, mas a realidade é muito mais sutil.

A era da pesquisa de estratégia dupla está chegando. Os criadores de conteúdo estão diante de uma escolha: manter as posições tradicionais, dominar as regras emergentes ou fazer as duas coisas.

6 estratégias para melhorar a visibilidade do conteúdo na pesquisa de IA

básico SEO A estratégia está sendo invertida com um programa chamado GEO (Generative Engine Optimization) é um novo conceito que está ressurgindo das cinzas dos velhos tempos como AI Um novo foco no campo da visibilidade da pesquisa.

Esqueça os blogs carregados de palavras-chave e os "guias definitivos". O que é realmente importante agora é ser capaz de fornecer AI Sistemas (por exemplo ChatGPT responder cantando Google (usado em uma expressão nominal) AI (Visão geral) Fornece opinião original O conteúdo.

Os pontos a seguir ajudarão as marcas e os criadores de conteúdo na AI Criar uma estratégia de conteúdo mais sólida para obter maior visibilidade na era da pesquisa.

O ganho de informações é o novo fator de classificação

AI O que o modelo precisa não é de uma reescrita ou resumo do conteúdo existente, mas de informações totalmente novas. De acordo com essa nova regra, o conteúdo é citado ou esquecido.

Para que o conteúdo seja AI Para citar, o criador deve fornecer insights com "ganho de informações", que geralmente são derivados:

• Dados proprietáriosPublicação de pesquisas exclusivas do setor ou análise interna do comportamento do usuário.
• Um estudo em primeira mãoConduzir experimentos independentes e compartilhar descobertas não vistas por outros.
• Estudos de caso exclusivosFornecer casos de negócios com profundidade e análise original.

As palavras-chave estão perdendo peso

A pesquisa tradicional de palavras-chave está sendo otimizada para os mecanismos de pesquisa errados. Continuar confiando em métodos antigos é o mesmo que esculpir um nicho.

AI Em vez de procurar termos altamente pesquisados, a "pesquisa" nos dias de hoje consiste em procurar maneiras de treinar grandes modelos de linguagem (LLMs). Fontes de dados brutosPor exemplo, plataformas de mídia social X (com o) objetivo de Grok (Fornecer dados),Reddit e outros fóruns especializados, bem como com ChatGPT Editores de conteúdo cooperativo.

Esses são os locais onde estão as necessidades reais dos usuários e os tópicos mais importantes.

Foco nas entradas de IA, não nas saídas

dependência total AI O conteúdo gerado por resultados está fadado ao fracasso. Esse conteúdo é essencialmente "derivado, diluído ou até mesmo falso".

Para evitar a degradação do desempenho do modelo, oAI O sistema geralmente evita a AI retreinamento do conteúdo gerado. Portanto, os criadores devem usar as mesmas técnicas que AI projetada Fonte original de informaçõescomo as pesquisas, a pesquisa original e o jornalismo mencionados anteriormente.

📊 A definição de sucesso reescrita

em comparação com o tradicional SEO Ao contrário do sistema de classificação que pode ser aprimorado progressivamente no AI Na pesquisa, os resultados são binários:Ou eles são citados ou não são.

Não há meio termo aqui e não há um processo gradual para melhorar as classificações.

🛠 O SEO técnico ainda é importante

Apesar da mudança no foco estratégico, a saúde subjacente do seu site continua sendo fundamental. Os seguintes aspectos técnicos SEO Os elementos exigem atenção contínua:

• Velocidade de carregamentoResposta: Certifique-se de que o site seja responsivo.
• Marcação de esquemarotulagem de conteúdo usando dados estruturados para facilitar a compreensão e a análise pelas máquinas.
• Arquitetura de conteúdo DialogicOrganize o conteúdo para responder melhor às perguntas que os usuários possam ter.
• Âncora HTMLUso em artigos longos para facilitar AI Identificação de informações.
• Arquivo llms.txtEste é um produto emergente e semelhante robots.txt para declarar se você quer ou não quer o AI Regras de como os rastreadores usam o conteúdo do site.
• RSS Feed: para AI Fornecer um acesso claro e padronizado ao conteúdo.

✍️ Priorizar a criação de conteúdo de autoria humana

AI O sistema é capaz de reconhecer facilmente as informações fornecidas pelo AI Conteúdo gerado. Portanto, é fundamental manter a autenticidade, a originalidade e a originalidade do conteúdo.

AI O que não pode ser replicado é o Voz pessoal única, senso de humor e experiência humana autêntica. São esses elementos que fazem o conteúdo se destacar.

fantasia AI Para vencer na era das prioridades, os criadores de conteúdo devem parar de agregar informações e começar a criá-las.GEO Seu sucesso vem do alto investimento em conteúdo original criado para humanos e qualificado para "ensinar" máquinas.