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新手如何克服广告文案创作中的创意瓶颈？

2025-08-26

1.1 K

四步突破创意障碍的实用工作流

针对广告新人常见的”空白页恐惧”，Ogilvy提供渐进式创作支持：

关键词头脑风暴::
- 先在编辑器随机输入产品关键词（如”蓝牙耳机-降噪-运动”）
- 连续点击”Suggestions”获取关联词拓展（”沉浸式体验””汗水也阻挡不了的音质”）
混搭创作法::
- 选择2-3个不相关建议组合（如”图书馆级静音+健身房的爆发力”）
- 用”Feedback”检查逻辑连贯性
经典句式改造::
- 输入基础句式（”XX功能让你的YY更好”）
- 通过”Optimize”转换为Ogilvy风格（”有了XX功能，YY将不再是妥协”）
<strong]跨媒介适配：同一核心创意，分别生成15字内的banner文案和50字的产品页描述，保持调性统一

案例：某运动品牌用此方法，30分钟内产出12条备选slogan，最终选定”噪音投降按钮，由你掌控”作为系列广告核心句。